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隐私变化将迫使 Adtech 格局进行调整

okex  基础交易  2022-6-22  21  0评论

这些变化——正如许多人在广告和手机上的弹出窗口中看到的那样——在不到两个月前生效,并允许用户选择退出广告商 ID,或俗称的 IDFA。这些 IDFA 允许广告商跟踪 iOS 用户跨应用程序的活动,以更好地定位广告并衡量其广告系列的有效性。

这些新规则似乎也不会消失。本周早些时候,在其年度全球开发者大会期间,Apple 表示其即将推出的 iOS 15 更新将使 iPhone 用户能够更好地控制自己的隐私,并查看有关其数据去向的更多细节。新 iOS 的用户将能够看到他们的应用程序正在与谁共享数据,并使互联网活动更加私密。

根据 Crunchbase 的数据,这些对用户隐私的增强将影响广告市场,该市场去年全球风险投资超过 27 亿美元,今年已经达到 32 亿美元。特别是移动广告只占这些美元的一小部分——去年约有 2.78 亿美元的风险投资进入。

500 Startups首席执行官兼创始合伙人、广告技术投资人Christine Tsai表示:“Apple 的举措应该向初创公司发出一个信号,即他们应该在早期阶段认真对待隐私问题。”

“在公司还很年轻的时候实施它们的成本较低,这是我们鼓励我们的初创公司作为我们(环境、社会和治理)计划的一部分而做的事情,”Tsai 说,他是原始技术支持的一部分帮助推出Google AdSense 的团队。

支撑行业
虽然这些变化最近才生效,但广告科技公司——尤其是移动领域的公司——并没有措手不及。

“多年来,我们一直在为此做准备,” Blackstone支持的移动广告和应用内货币化公司Vungle的首席执行官Jeremy Bondy说。

邦迪说,Vungle 每月为其客户提供约 90 亿条广告,并于 2018 年开始为这些变化做准备,比苹果正式宣布这些变化早几年。

这些准备工作包括在 3 月份收购总部位于芬兰的GameRefinery。GameRefinery 能够提供跨游戏应用程序的深度上下文数据集,允许广告商在没有 IDFA 的情况下提供相关活动。

去年 10 月,Vungle 还收购了总部位于洛杉矶的AlgoLift,该公司在一份新闻稿中表示,该公司依赖匿名数据并为“苹果即将推出的与 iOS 相关的隐私变更提供独特的解决方案”。

Bondy 表示,数据和机器学习技术将被更多地使用,因为公司将依靠“概率定位”来接触他们的受众,因为身份将被隐藏。

Bondy 和其他人还指出,虽然 IDFA 数据可能更难获得,但苹果还推出了其 SKAdNetwork,它提供的数据不那么精细并隐藏了用户的身份,但允许营销人员衡量转化率。

对某些人来说,前方的道路更加艰难
然而,并非所有公司都能通过交易、数据和新技术克服隐私变化。

移动测量合作伙伴(或称 MMP)是第三方平台,用于跟踪和可视化移动应用程序数据,让营销人员更全面地了解活动的表现,并在用户交付时告知公司,邦迪说。他补充说,如果没有 IDFA,就不可能知道该用户来自哪里,这意味着这些公司可能必须进行创新和添加产品。

总部位于加利福尼亚州雷德伍德城的移动广告平台Moloco的产品副总裁Anurag Agrawal表示,他相信重新定位那些依赖于了解 IDFA 或设备以便发送它们的公司。他们已经查看过的品牌和产品的广告可能会受到 Apple 隐私方面的一些新变化的最大影响。

虽然 Bondy 认为 Apple 推出的隐私更改“笨拙”,但随着时间表的变化,他理解这种困境。

“从消费者的角度来看,这是完全合理的,”他说。“从我们的角度来看,我们希望在尊重隐私的同时呈现相关内容。”

虽然很明显人们想要更多的隐私,但阿格拉瓦尔表示,他还可以看到新规则有利于Facebook和谷歌等大型科技巨头,它们不需要像大多数人那样依赖第三方数据。

“我认为这可能会使竞争环境更加倾斜,”他说。

尽管如此,Agrawal 表示他也理解隐私是许多用户最关心的问题,如果像 Apple 这样的公司想要销售设备,他们也必须将其作为主要目标。

“我认为我们已经到了用户想要更多隐私的地步,”他说。“苹果正在对此做出回应。”

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